Das Buch bietet eine theoretisch fundierte und dennoch praxisnahe, umfassende Darstellung zum gesamten Event-Marketing und -Management. Darüber hinaus untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments Event-Marketing. Er geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein.
Seit der ersten Auflage wurde das Buch grundlegend überarbeitet, aktualisiert, ergänzt und erweitert. Insbesondere wurden wesentliche Erkenntnisse der Folgeliteratur integriert und weiterverarbeitet. Neu aufgenommen wurde die aktuelle Thematik des Ambush Marketing sowie die Praxis-Fallstudie adidas. Auf den Transfer von der Theorie zur Praxis wird verstärkt Wert gelegt, weshalb auch der Titel gegenüber den ersten beiden Auflage erneut modifiziert wurde, um der veränderten Struktur des Buches gerecht zu werden. Das Werk wurde mit dem Dissertationspreis der Friedrich-List- Stiftung und von der RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH ausgezeichnet.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Wirtschaftswissenschaft
Personen: Nufer, Gerd
Standort: BSP
QP 600 N964-01 (4)
Nufer, Gerd:
Event-Marketing und -Management : Theorie und Praxis unter besonderer Brücksichtigung von Imagewirkungen / Gerd Nufer. - 4., aktualisierte u. überarb. Aufl. - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2012. - XV, 245 S. : Illustrationen, graphische Darstellungen. - (Wirtschaftswissenschaft)
ISBN 978-3-8350-0826-7 kartoniert : EUR 52.99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch