Der Bestseller 'Grundlagen des Marketing' zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet 'der Kotler' einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten.
Auch die fünfte Auflage bleibt Philip Kotler seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren.

Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien.

Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

Themen sind insbesondere:
Die strategische Dimension des Marketing
Märkte und ihre Erforschung
Grundlegende strategische Optionen
Das Produkt
Der Preis
Die Kommunikation
Die Distribution

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Weiterführende Informationen

• Inhaltsverzeichnis
• Klappentext

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Serie / Reihe: wi - Wirtschaft

Personen: Kotler, Philip Armstrong, Gary Harris, Lloyd C. Piercy, Nigel Schrader, Marc Falko Moser, Patrick

Standort: BSP

Schlagwörter: Marktforschung Werbung Öffentlichkeitsarbeit Wettbewerb Social Media Kaufverhalten Kunden public relations Preispolitik Marketing Mix Strategisches Marketing