Angaben aus der Verlagsmeldung
Grundlagen des Marketingmanagements : Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung / von Christian Homburg
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Springer Lehrbuch
Personen: Homburg, Christian
Standort: BSP
QP 600 H764-a-03 (6)
Homburg, Christian ¬[Verfasser]:
Grundlagen des Marketingmanagements : Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung / Christian Homburg. - 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2020. - XVIII, 368 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen ; 24 cm x 16.8 cm. - (Springer Lehrbuch)
ISBN 978-3-658-29637-7 kartoniert : EUR 24,99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch