Angaben aus der Verlagsmeldung

Handbuch Werbeforschung

Das Handbuch Werbeforschung gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld "Werbung" aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge geben also einen systematischen Überblick über ausgewiesene Forschungsfelder und die entsprechende Literatur und liefern quasi "Gebrauchsanweisungen" für die akademische Forschungspraxis.

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Weiterführende Informationen

• Inhaltsverzeichnis

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Personen: Siegert, Gabriele Wirth, Werner Weber, Patrick Lischka, Juliane A.

Standort: BSP

Schlagwörter: Werbepsychologie Werbung Kommunikationswissenschaft Innovation Werbeforschung Methoden Produktionsforschung