Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Abschließend wird auf Probleme bei der Strategieimplementierung eingegangen, denen über eine Anpassung der organisatorischen Struktur, Systeme und Kultur begegnet werden kann.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Kohlhammer-Edition Marketing
Personen: Bruhn, Manfred
Standort: BSP
QP 600 B892-a
Bruhn, Manfred:
Marketing für Nonprofit-Organisationen : Grundlagen - Konzepte - Instrumente / Manfred Bruhn. - Stuttgart : Kohlhammer, 2005. - 549 S. : Ill., graph. Darst. - (Kohlhammer-Edition Marketing)
ISBN 978-3-17-018281-3 fest geb. : EUR 39.00
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch