Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg
Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden. Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Gabler Research
Personen: Bornemann, Torsten
Standort: BSP
QP 624 B736
Bornemann, Torsten:
Neuproduktvorankündigungen : inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen / Torsten Bornemann. - 1. Aufl. - Wiesbaden : Gabler, 2010. - XV, 142 S. : graph. Darst. - (Gabler Research; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung)
ISBN 978-3-8349-2563-3 kt. : EUR 49.95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch