Wirkung der digitalen Medien auf den gesamten Marketing-Mix
Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.
Weiterführende Informationen
Personen: Michelis, Daniel
Standort: BSP Drontheimer
QP 650 M623-03
Michelis, Daniel ¬[Verfasser]:
¬Der¬ vernetzte Konsument : Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2014. - 298 Seiten : Illustrationen
ISBN 978-3-8349-2225-0 kartoniert : EUR 34,99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch