Vorteile
- Das Standardwerk der Markenführung
- Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt
Zitat/Testimonial
"Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen."
Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg
"Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet."
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
"Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch 'Strategie und Technik der Markenführung' zeigt, wie das anders werden kann."
Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner, Strategie & Marketing Consultants
"Das eindrucksvolle Werk - ist für die Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall."
Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung Unilever Deutschland GmbH, Hamburg
Zum Werk
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Daher gilt: Markenführung ist Chefsache.
Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung als Fundament der Markenführung analysiert es Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Anschließend erfolgt eine intensiv Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
Zur Neuauflage
Mit Erweiterungen zu aktuellen Entwicklungen und neuen Beispielen; Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touchpoint Management, komplexe Markensysteme, Employer Branding und Internal Branding.
Zielgruppe
Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen, Dozenten und Marketing-Studierende.
Weiterführende Informationen
Personen: Esch, Franz-Rudolf
QP 624 E74-01 (9)
Esch, Franz-Rudolf:
Strategie und Technik der Markenführung / von Franz-Rudolf Esch. - 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2018. - XXXIII, 791 Seiten : Illustrationen
ISBN 978-3-8006-5468-0 hbk : EUR 29.80
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch