Eindrucksvolle Analyse von Werbe- und Geschäftsmethoden esoterischer Anbieter im Netz. (PR) Wenn man dieses Buch gelesen hat, wird man dem Begriff "Spiritualität" vermutlich mit größerer Vorsicht begegnen oder ihn künftig eher vermeiden. Denn in der Esoterik- und Psychoszene, die der Autor analysiert, bedeutet er vor allem ein ausgeklügeltes Businesssystem, das reichlich "moneyfornothing" lukriert. Das Buch zeigt überdies, dass esoterische Denkweisen bereits in der Wellness- und Lifestylekultur gut integriert und offensichtlich akzeptiert sind. Nach einem Fallbeispiel führt der Autor in zehn Schritten vor, wie die Anbieter auf dem Markt mit fesselndem Marketing Klienten binden und Abhängigkeiten erzeugen. Irdische und überirdische MeisterInnen, Engels-Unternehmungen und dergleichen zielen dabei nicht auf die Totalausbeutung ihrer einzelnen AnhängerInnen ab, sondern auf die Erschließung eines möglichst großen Massemarktes. Mit spirituellen Weltentwürfen und einer Unzahl feinstofflicher Angebote bieten sie Sicherheit, Anerkennung, neue Erfahrungen und Sinngebung. Der Autor benennt und zeigt die psychologischen Techniken des Marketings und den Metaphysik-Baukasten, der schlussendlich nur zum kontinuierlichen Konsum energetischer Produkte führen soll. Und anhand vieler Originalzitate vermittelt er auch allerlei seltsames esoterisches "Insiderwissen", das dank eines umfangreichen Literatur- und Quellenverzeichnisses auch nachgeprüft werden kann. - Trotz etlicher inhaltlicher Wiederholungen, eines gar kleinen Schrifttyps bei den Infoteilen und nicht unbedingt nötigen Zusammenfassungen: gut lesbare, informative und nützliche Information über Geschäftsmodelle diverser esoterischer Szenen und Gurus.

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Personen: Fischler, Johannes

Schlagwörter: Esoterik