Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen behandelt aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events u.a.m. erweitert.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Meffert-Marketing-Edition
Personen: Meffert, Heribert Burmann, Christoph Koers, Martin
QP 624 M495-02 (2)
Meffert, Heribert:
Markenmanagement : identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung ; mit Best-Practice-Fallstudien / von Heribert Meffert, Christoph Burmann und Martin Koers. - 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. - Wiesbaden : Gabler, 2005. - XXVII, 890 S. : Ill., graph. Darst. - (Meffert-Marketing-Edition). - Literaturangaben
ISBN 978-3-658-00736-2 fest geb.
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch