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Neumann, Peter
Handbuch der psychologischen Marktforschung Stichprobenauswahl - Forschungsstrategien - qualitative und quantitative Methoden - Auswertung und Visualisierung der Daten - Präsentation der Ergebnisse
elektronische Ressource

Das erste Handbuch zur Marktforschung, das das Thema konsequent und erschöpfend aus psychologischer Perspektive durchdringt. Dr. Peter Neumann, Dozent an der Fresenius Hochschule in München, hat 40 Jahre Erfahrung in Forschung, Lehre und Praxis in das kompakte und umfassende Handbuch einfließen lassen. Das Buch zeichnet sich besonders durch die gezielte Verbindung von wissenschaftlicher Fundierung mit praktischer Erprobung der dargestellten Vorgehensweisen aus. Es beschäftigt sich u.a. eingehend mit
- Briefing
- Interventionsmöglichkeiten
- Messmethoden
- Planung, Durchführung, Auswertung und Präsentation
- sowie Statistik.

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Weiterführende Informationen

Personen: Neumann, Peter

Schlagwörter: Lehrbuch Marketing Marktforschung Verbraucher

Neumann, Peter:
Handbuch der psychologischen Marktforschung : Stichprobenauswahl - Forschungsstrategien - qualitative und quantitative Methoden - Auswertung und Visualisierung der Daten - Präsentation der Ergebnisse. - 1. Aufl. - Bern : Huber, 2013. - 635 S.

Zugangsnummer: 00010040
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